Hva kjøper kvinner i dag? Forskning avslører det, og overraskelsene er mange ...
Det var allerede kjent at kvinner var avgjørende for familiekjøp. Undersøkelsen utgitt av Manageritalia for 2014 bekrefter imidlertid at kvinners rolle i hjemmet og familien endres radikalt.
Generelt har faktisk antallet kvinner som kjøper matvarer økt, det vil si de som ikke angår husmorens "rolle", men en lik familieoverhode. Ifølge forskningen som nettopp ble presentert, har kvinners beslutningstaking i kjøp faktisk økt vekten i alle produktsektorer: + 11% av kvinnene som kjøper husholdningsapparater mellom 2009 og 2013, + 93% som bestemmer seg for kjøp av kultur og underholdning., + 61% internett, + 20% økonomiske kjøp.
© Thinkstock Se også
En mye endret rolle i forhold til fortiden, kanskje forsterket, som Manageritalia antyder, av den voksende tilstedeværelsen av kvinner i beslutningsprosesser eller roller på høyt nivå i selskaper, noe som endrer den sosioøkonomiske profilen til en kvinne, enten hun er gift med barn eller ikke.
"Vår årsrapport er ikke rapporten om en konkurranse mellom kjønnene", sier Marisa Montegiove, koordinator for Manageritalias Women Manager Group, "det er bare et bevis på at vi utvikler oss mot en mer balansert rollefordeling". Og han avslutter: "Det er fortsatt mye å gjøre, spesielt for å forbedre den sosioøkonomiske profilen til kvinner og unge".
