Pinkwashing: selvgod feminisme for profitt
Kampene for likestilling, rettigheter og kvinners frigjøring er alle edle årsaker, når de er ekte. Når de tvert imot er orientert mot baktanker, mister de troverdigheten og forårsaker ytterligere skade på en kategori som allerede er vanskeliggjort i seg selv. I sistnevnte tilfelle står vi overfor et fenomen som er bedre kjent som rosa-vasking, veldig utbredt spesielt innen kommersielle og reklameområder.I denne artikkelen vil vi forklare i detalj hva denne teknikken består av og hvorfor det er viktig å vite hvordan man gjenkjenner hykleri i utgangspunktet.
Og for å holde deg til temaet, se denne videoen og oppdag Armanis uttalelser mot utnyttelse av kvinner på mote.
Hva er pinkwashing?
Pinkwashing er en praksis der merker og selskaper utfører falske feministiske kampanjer bare for å tiltrekke seg oppmerksomheten til forbrukere som er mer følsomme for det sosiale spørsmålet og øke salget. Dette er en markedsføringsstrategi født i kjølvannet av et annet lignende fenomen, og som vi allerede hadde snakket om tidligere, nemlig greenwashing, som multinasjonale selskaper har som mål å øke omsetningen ved å simulere en miljøendring. I begge tilfeller havner det under anklager det underliggende hykleriet til noen selskaper som fremmer fasadeaktivisme, uten å ta konkrete tiltak for å endre ting og forbedre forholdene til både miljø og kvinner. Når det gjelder pinkwashing, snakker vi om "handelsfeminisme".
Opprinnelsen til begrepet
Begrepet pinkwashing er en neologisme av det engelske språket og kommer fra krasen mellom adjektivet "rosa", "rosa" og verbet "hvitvasking", som kan bety både "hvite" og "skjule". Det ble brukt for første gang i 2002 av Breast Cancer Association og, nærmere bestemt, av et av foreningens historiske medlemmer, Barbara Brenner. Kvinnen, også rammet av brystkreft og revet med av sykdommen i 2013, hadde alltid kjempet mot selskaper som gjennom årene hadde spekulert i et alvorlig og delikat spørsmål som brystkreft bare for deres egen økonomiske avkastning. I denne forbindelse hadde Brenner gjennomført en effektkampanje med tittelen "Think before you pink" for å eliminere tilstedeværelsen av produkter merket med det rosa båndet fra markedet. Som rapportert på det dedikerte nettstedet, var formålet med dette initiativet å skaffe "mer åpenhet og ansvarlighet fra selskaper som deltar i brystkreftinnsamlinger" og oppmuntre forbrukerne "til å stille kritiske spørsmål om kampanjer med en rosa sløyfe". Kosmetikkfirmaene som hadde formidlet den feministiske årsaken og kreftforskningen for å avlede kjøpernes oppmerksomhet fra den dårlige kvaliteten på ingrediensene som ble brukt, ofte ved selve sykdommens opprinnelse, havnet i aktivisten.
Vask av rosa og regnbue: hva endres?
Du kjenner de produktene som, spesielt i anledning Pride Month, eller måneden med stolthet for LHBT -samfunnet, er malt med regnbuens farger? Her, i dette tilfellet snakker vi om regnbuevask, en ytterligere deklinasjon av rosa vask. Det er nok en gang en kommersiell gimmick som selskaper viser frem en homofil-vennlig side som har svært liten tilslutning til realiteten i fakta. Deres nærhet til det homofile, lesbiske, queer og transsamfunnet rundt om i verden er faktisk tydelig og, bare sjelden, ledsaget av håndgripelige handlinger til støtte for disse menneskers rettigheter og forpliktet til å bekjempe diskriminering og homotransfobisk vold. Så, som med "miljøisme og fasadefeminisme, er" LGBTQIA + -aktivismen som fremmes av regnbue-vask bare en "markedsføringsoperasjon for profitt.
Kjente eksempler
Gjennom årene har flere merker gjort seg skyldige i denne praksisen for å gjøre produktene mer attraktive for den "politisk engasjerte" kunden. For eksempel er det et velkjent svensk klesmerke som tidligere har lansert t-skjorter med ordene "We Should All Be Feminists" (oversetter "We should all be feminists"). Ikke noe galt med det, vil du tro. Synd at de samme T-skjortene ble laget på tekstilverksteder i Asia, hvor ansatte jobbet under umenneskelig utnyttelse og for en skammelig dårlig lønn.
Nylig var det imidlertid et annet stort fastmote-merke som ble anklaget, denne gangen for regnbue-vask. Vel, ja, fordi det aktuelle merket har sett seg passende til å lansere en samling som heter "Pride" rett rundt Pride Month. Det aktuelle selskapet begrunnet dette valget med at det ville donere 20% av overskuddet til Stonewall, en britisk veldedighet som alltid har kjempet for rettighetene til LHBT -samfunnet gjennom årene. Imidlertid ble det klønete forsøket på å skjule de økonomiske målene for initiativet avmasket av samfunnet selv, og innså at Stonewall ikke ville ha deltatt i London Gay Pride for det året, og at foreningen derfor bare hadde blitt valgt i kraft av popularitet, og at de samme plaggene ble produsert i Tyrkia og Myanmar, land der toleranse for homofile, biseksuelle, skeive og transpersoner er nær null.
Pinkwashing og Israel
Imidlertid gjelder motsetningene bak disse fenomenene ikke bare reklamekampanjer og markedsføringsstrategier, men også politikk. Et symbolsk tilfelle er representert av Israel. Gjennom årene har denne nasjonen faktisk skilt seg ut for sin åpenhet overfor LGBTQIA + -samfunnet, en ekstraordinær oppførsel hvis vi ser på geografisk plassering av landet, som ligger i hjertet av Midtøsten hvor rettighetene til disse menneskene ofte blir tråkket ned videre med makt og undertrykt med volden. Imidlertid har mistanke sneket seg opp om at Israel skapte dette selv-inkluderende bildet bare for å skjule for opinionens øyne rundt om i verden de ugjerningene som ble utført på bekostning av den palestinske befolkningen, ekspropriert landet deres til fordel for de israelske bosetterne .
Hvordan forsvare deg mot fasadefeminisme
Det er flere løsninger som forbrukeren kan forsvare seg mot denne trenden og ikke falle i den rosa vaskefellen, for eksempel:
- Gjør informerte kjøp
- Finn så mye informasjon som mulig om merker og deres produksjon
- Sjekk påliteligheten til visse utsagn
