Greenwashing: den falske miljøismen for å lære å forsvare seg fra
Alt som glitrer er ikke gull, og alt som er grønt er ikke økologisk. Det er gjennom tilpasningen av et gammelt ordtak vi kan forklare betydningen av greenwashing, en kommunikasjonsstrategi som prestisjetunge multinasjonale selskaper og kjente merker har simulert en miljøendring med det ene målet å tiltrekke seg flere kunder og øke salget. I denne artikkelen kan du vil vi forklare i detalj betydningen av dette fenomenet, konsekvensene og hvordan vi skal forsvare oss mot dets hykleri.
Før du leser, se denne videoen og finn ut navnene på kjendisene som har markert seg for sin aktivisme.
Definisjonen av greenwashing
Begrepet greenwashing er en engelsk neologisme som stammer fra synkronien mellom adjektivet green (green, en farge som gjennom årene har blitt et symbol på økologi gitt sin referanse til naturen) og verbet whitewashing (som kan bety både "hvite" begge to skjul og skjul). Nærmere bestemt er det et fenomen, i Italia også kjent som "fasadeøkologi" eller "fasade -miljøisme", som blir stadig mer utbredt for hvilke store merker, institusjoner og organisasjoner er "farget grønt", det vil si at de later som om de vedtar en bærekraftig oppførsel fra det økologiske synspunktet bare for å avlede oppmerksomheten fra den offentlige mening fra den negative innvirkningen som produksjonskjeden har på miljøet.
Generelt er greenwashing en misvisende praksis, så vel som bare en kommunikasjonsstrategi vedtatt av ethvert selskap som har miljøpolitikk for å beskytte økosystemet, som imidlertid ikke gjenspeiles i fakta, bare for å utvide forbrukergrunnlaget. Ligger i det faktum at veldig ofte er oppførselen til disse realitetene langt fra bærekraftsprinsippene som falskt ble tatt til orde under reklamekampanjer for å selge produktene sine.
Se også
Hvordan den ble født
Den første som sniffet ut og avdekket en episode med greenwashing var Jay Westerveld. I 1986 fordømte den amerikanske miljøforkjemperen noen hotellkjeder som, i et forsøk på å redusere kundens uforholdsmessige bruk av håndklær, hadde implementert en strategi for å øke bevisstheten om virkningen av å vaske dem ville ha medført. I virkeligheten var bekymringen deres strengt økonomisk, og ønsket dermed å spare på energikostnader og på kjøp av nye ark.
Imidlertid var det allerede på 1960 -tallet at annonsøren Jerry Mander anerkjente denne markedsføringsstrategien og kalte den "ecopornography". Faktisk hadde mennesket innsett at flere og flere næringer prøvde å få troverdighet, og viste seg mer oppmerksomme på miljøvern, men uten noen håndgripelige handlinger etter proklamasjonene.
I dag er grønnvask et utbredt fenomen over hele verden, men stadig mindre troverdig, siden gjennomsnittsforbrukeren er mer forsiktig og sensitiv for det økologiske spørsmålet enn tidligere.
Miljøvern eller ren markedsføringsstrategi?
Som vi nettopp har fremhevet, er greenwashing en ekte markedsføringsstrategi som tar sikte på å formidle et forvrengt image av selskapet, og understreker en miljøvennlig side som ofte ikke samsvarer med fakta. Denne praksisen er rent kommersiell, da den er rettet mot å tiltrekke seg forbrukere som er mer oppmerksomme på det grønne aspektet, som foretar sine kjøp basert på denne forutsetningen. Så det sier seg selv at formålet med greenwashing bare er en og ikke har noe med miljø og bærekraft å gjøre, men heller med den betydelige omsetningsveksten. Dette målet kan bare oppnås ved å tiltrekke seg nye kunder, overbevist om å investere i det bestemte produktet eller tjenesten takket være det forvrengte bildet av et merke som er aktivt engasjert i miljøvernpolitikk. Siden dette er markedsføring, får forbrukeren, som nå er fullstendig manipulert av greenwash -operasjonen, til å tro at han bryr seg om respekt for miljøet, når den eneste og virkelige interessen utelukkende og utelukkende er rettet mot hans egen økonomiske fordel. Faktisk er det mer praktisk for selskaper å investere i falsk reklame enn i seriøs bedriftspolitikk som tar sikte på å beskytte planeten.
Konsekvensene av "fasadeøkologi".
Som med alle situasjoner som er innhyllet i løgner, kommer alle knutene før eller siden på topp, og dette gjelder også grønnvask. Selv om selskaper bruker denne praksisen for å tjene mer og forbedre merkevarens rykte, kan greenwashing vise seg å være et tveegget sverd i det lange løp og tilbakeslag. Forbrukere som er mer oppmerksomme på påvirkning og miljøvern, vil absolutt ikke gå upåaktet hen av feilene som ligger til grunn for denne kommunikasjonsløsningen, og gå så langt som å offentlig fordømme mangel på informasjon og data, ofte upålitelige og vage, som viser bærekraften til de annonserte produktene . I tillegg til fraværet av pålitelige kilder, har tendensen til mange merker å fokusere bare på visse egenskaper ved produktet, utelate andre som tvert imot ville få frem hykleriet på grunnlag av reklame. Kunstig gjort miljøvennlig. På sikt vil dette misforholdet mellom selskapets konkrete aktiviteter og meldingene som kommuniseres for reklameformål, bare skremme bort kunder og investorer, både gamle og potensielle.
Greenwashing vs. Greenmarketing
Et konsept som ofte feilaktig forveksles med greenwashing, er greenmarketing. I dette tilfellet står vi overfor et reelt engasjement fra selskapenes side for å redusere effekten, og tenker på produksjonsstrategier som ikke er en kilde til avfall eller forurensning. Den økologiske overgangen på grunnlag av grønn markedsføring er ikke diktert av behovet for å øke salget, men heller av ønsket om å beskytte planeten og de dessverre begrensede ressursene som finnes der for å forbedre livskvaliteten til det nåværende samfunnet og generasjoner. framtid.
Noen eksempler
Til dags dato er det mulig å telle mer enn ett eksempel på grønnvask av store selskaper og institusjoner som gjennom bevisst ubegrunnede og hykleriske kommunikasjonsformer har sponset et produkt og hevdet at det er økologisk og bærekraftig når det ikke var det i det hele tatt. Dette er tilfellet med en velkjent multinasjonal virksomhet innen olje-, energi- og petrokjemisk sektor, som under en reklamekampanje utnyttet en alternativ kilde som senere viste seg å være enda mer forurensende enn de som allerede ble utnyttet av virksomheten. Et annet eksempel er gitt oss av noen vannmerker som har annonsert introduksjonen av "zero impact" -flasker, men uten å kunne oppfylle løftet i praksis.
Italias rolle
Etter å ha blitt klar over spredningen av dette fenomenet, selv i Italia har lovsystemet innført noen bestemmelser som tar sikte på å blokkere villedende reklame i knoppen. Initiativet fremmet av Advertising Self-Regulation Institute går tilbake til 2014 for å avskrekke selskaper fra å utrykke falske miljøhensyn, og hevder at: "Kommersiell kommunikasjon som erklærer eller fremkaller fordeler av miljømessig eller økologisk karakter må være basert på sannferdig, relevant og vitenskapelig verifiserbar data. Denne kommunikasjonen må gjøre det mulig å forstå klart hvilket aspekt av det annonserte produktet eller aktiviteten fordelene som er hevdet refererer til ". I denne forstand spiller EMAS- og ISO 140001 -merkene som bekrefter bærekraften til visse produkter en grunnleggende rolle.
Hvordan forsvare deg mot fasade -miljøisme
Det er flere løsninger som forbrukeren kan forsvare seg mot denne trenden og ikke falle i fellen til fasade -miljøisme, for eksempel:
- Gjør informerte kjøp
- Finn all informasjon om selvstilte miljømerker
- Bekreft ektheten til visse sertifiseringer
- Vær forsiktig med uklarheten i noen proklamasjoner
- Besøk nettsteder som TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex og GoodGuide for å holde deg oppdatert om miljøspørsmål og forstå hvilke kommersielle realiteter du virkelig kan stole på for å handle på en bærekraftig måte
